L'Autorità Portuale spezzina ha acquistato le quote di maggioranza di Discover La Spezia, consorzio creato nel 2007 con una joint venture tra Confindustria e La Spezia Cruise Facility di Giorgia Bucchioni, ai quali successivamente si è unita anche Confesercenti.
L'obiettivo è quello di promuovere e vendere il territorio attraverso azioni di marketing territoriale e veri e propri pacchetti turistici ad armatori e singoli croceristi, accogliendoli al meglio, offrendo loro informazioni ed altri servizi utili una volta sbarcati.
Per attirarli e fare in modo che preferiscano La Spezia a Firenze e Pisa bisogna dare servizi di qualità. Il turismo alla Spezia deve poter fare un salto di qualità, la città deve sfruttare le sue potenzialità ed essere una città dinamica, quindi aperture dei negozi anche la domenica, perché solo così si può essere competitivi.
"L'acquisizione della maggioranza delle quote del consorzio 'Discover La Spezia' (per poco meno di 35mila euro) da parte dell'Autorità portuale - ha dichiarato il presidente dell'Autorità Portuale Lorenzo Forcieri - non vuole essere l'affermazione di una qualsivoglia egemonia, ma il supporto allo sviluppo del settore e il volano per l'ingresso di altri enti, a partire dal Sistema turistico locale, attraverso il quale anche i Comuni, che ne sono soci, potranno partecipare all'organizzazione dell'accoglienza e della promozione".
Il 2012 sarà una stagione buona, ma con la disponibilità del Molo Garibaldi e il lavoro di marketing territoriale del rafforzato consorzio, nei piani delle aziende e delle istituzioni, il 2013 sarà migliore.
E' necessario organizzare pacchetti a costi contenuti con la visita alla città, un fatto che andrebbe a beneficio di tutti, dai turisti, che sarebbero accompagnati alla scoperta delle bellezze locali, per le compagnie, che trarrebbero il loro guadagno dalla vendita a bordo delle offerte, e per gli operatori turistici cittadini, così come per gli esercenti e i musei che potrebbero organizzare al meglio le aperture.
A partire dal 2007 sono stati quasi 280 mila i turisti sbarcati alla Spezia, e la previsione al 2012 potrebbe portare il totale degli arrivi fino a 306 mila e per quanto riguarda la partecipazione dei croceristi alle escursioni veicolate dagli operatori emerge che mediamente il 57% ha deciso di permanere per una giornata alla Spezia.
Tra i pacchetti turistici veicolati a bordo nave sono comprese anche le destinazioni Cinque Terre, Porto Venere, Lerici.
Il boom di arrivi in città si è registrato nel 2011 con 83620 unità, di cui la maggior parte americani, seguiti da inglesi e tedeschi.